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門窗行業品牌缺乏之原因分析
發布時間:2011/1/6 點擊次數:2582次
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在競爭激烈的市場中,企業競爭的核心是什么?是品牌。那么,什么是品牌?品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念,是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程,自身有了創新的力量,才能在激烈的競爭中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產,多層次、多角度、多領域地參與競爭。中國門窗行業經過幾十年的發展,都目前為止,仍舊沒有一兩個響當當的品牌。

品牌缺乏原因在哪?

首先,門窗企業經營者的品牌意識不強。經營者是一個企業的核心,我國門窗企業經營者的文化素質普遍不高,目光短淺,沒有從根本上認識到品牌的價值。門窗企業經營者的目光短視主要表現為對品牌建設的短視,這直接影響了門窗企業對品牌的培育。

其次,市場投機行為嚴重。目前,中國門窗的需求量正以每年11%的速度增長,2011 年,門窗業產值將達到1950億元。如此巨大的市場空間和產值,卻沒有一個知名的全國性品牌。多數門窗企業致力于橫向擴張,原始資本的積累,追求規模效應,花在品牌培育上的精力非常少。另外,我國的門窗行業雖然經過幾十年的發展,但是,仍舊沒有形成良好的市場環境和有序的競爭,這給投機者留下了可乘之機。一旦,投機收益遠遠超過品牌收益,企業的經營導向就會轉向投機。

門窗行業為何會缺乏叫得響的大品牌?

最后,在營銷中不注重品牌塑造。門窗企業在營銷環節中存在很多問題,比如不主動考慮顧客需求、不用自身的銷售行為感動顧客、銷售意識與品牌經營不融合、產品質量和售后服務無保障、銷售隊伍人員不穩定等。在眾多的門窗企業中,大多數老板認為,銷售量就是品牌,市場有了,品牌也就做到家了,于是在促銷期實行“廣告轟炸”,成本急劇上升。“企業廣告做得好,我們的銷售也就好”,這是門窗銷售人員的普遍認識。因此,現有的門窗銷售隊伍多為實踐型、經驗型,在銷售過程中營銷手段落后,宣傳手段陳舊,推銷能力欠佳。因此,企業產品往往是短期發展,經不起時間和市場的考驗。且由于觀念陳腐、管理落后、評估手段不科學諸多方面的制約,無法建立起消費者對品牌的忠誠度。

信息來源:中國建材第一網
 
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